Campanha leva T‑Cross Rock in Rio às pistas

Assinada pela AlmapBBDO, campanha do T‑Cross Rock in Rio brinca com o duplo sentido de “pista” e traz o SUV viajando de forma lúdica por instrumentos musicais.

Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela 6ª vez, a Volkswagen do Brasil acaba de lançar a campanha publicitária do T‑Cross Rock in Rio, o carro oficial desta edição do maior festival de música e entretenimento do mundo. O T‑Cross é o SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026) e sua edição especial baseada no Rock in Rio já é um sucesso de vendas! E claro que merecia uma campanha à altura.

Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o conceito "Sucesso em qualquer pista" e parte do insight de que o T‑Cross é um dos modelos mais amados pelos brasileiros, com sucesso consolidado em todas as pistas, das ruas e estradas às pistas de dança, como a do Rock in Rio, o palco e o show.

Para ilustrar essa transição, a campanha 360º conta com um filme que aposta no lúdico. A produção exibe o T‑Cross Rock in Rio "passeando" por diversos instrumentos musicais, unindo visualmente a engenharia automotiva à paixão pela música.

A estratégia de mídia desenhada contempla uma presença em meios digitais e offline. A veiculação do filme acontecerá na TV aberta e em canais de PayTV, integrando as cotas de patrocínio do Rock in Rio na Rede Globo. O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.

VW T‑Cross é o carro oficial do Rock in Rio 2026

SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026), o T‑Cross é carro oficial do Rock in Rio Brasil 2026 e ganhou a série especial T‑Cross Rock in Rio, que já é um sucesso de vendas. Pela primeira vez, a Volkswagen traz um pacote especial que associa o T‑Cross ao evento musical que existe há mais de 40 anos.

Em 2023, o T‑Cross já tinha recebido um pacote especial do The Town na primeira edição do evento, mas esta será a primeira vez que o modelo recebe um pacote dedicado ao Rock in Rio. Na última edição do Rock in Rio, em 2024, o escolhido foi o Polo Track. Antes, Fox, Gol e Saveiro receberam pacotes especiais entre 2011 e 2015.
 
Custo-benefício como protagonista

O pacote Rock in Rio é oferecido exclusivamente para a versão 200 TSI do T‑Cross. E o grande protagonista ao cliente é o custo-benefício. Externamente, o destaque é a pintura do SUV, disponível em quatro tonalidades: Preto Ninja, Vermelho Sunset, Cinza Platinum e Cinza Ascot. Exceto a primeira, todas as demais contam com pintura em dois tons da carroceria, com o teto sendo pintado em Preto Ninja.

A tonalidade Cinza Ascot, vale destacar, só está disponível no T‑Cross Extreme, mas foi adicionada especialmente como uma das opções para o pacote Rock in Rio, assim como as rodas de 17 polegadas diamantadas e escurecidas, calçadas com pneus Seal Inside®, que contam com a tecnologia que traz uma camada selante interna. Com isso, caso haja alguma pequena perfuração, o composto veda automaticamente, impedindo a perda imediata de pressão.

O T‑Cross Rock in Rio traz ainda adesivos na carroceria que remetem ao festival. São dois em cada uma das portas dianteiras e mais um na tampa do porta-malas, além do logotipo estilizado do festival nas colunas traseiras.

Para completar o visual externo, retrovisores e maçanetas são pintados em preto, enquanto a grade dianteira traz o Light Bar, faixa em LED que só está disponível nas versões Highline e Extreme do SUV.

Interior exclusivo

No interior, o pacote Rock in Rio traz uma cabine sofisticada e com referências ao festival. O teto é escurecido e os bancos contam com acabamento único, com costuras em azul, detalhes em vermelho e o logotipo do evento.

Para completar o visual, o logotipo Rock in Rio marca presença também no painel do carro, no lado do carona. E uma versão musical não poderia deixar o sistema de som de fora. Por isso, o T‑Cross Rock in Rio traz seis alto falantes de série, para curtir as músicas que embalaram o evento e os hits da edição 2026.

Promoção VW: 7 assinaturas do T‑Cross Rock in Rio. Participe já!

A Volkswagen do Brasil lançou a promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que sorteará 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar! É possível se inscrever agora na promoção, que é realizada em parceria com o programa de assinatura VW Sign&Drive, uma nova experiência para consumir mobilidade. Faça sua inscrição agora!

Para participar da promoção é só se cadastrar no canal de whatsapp (clique aqui) que a marca preparou especialmente para esta promoção, ou no site da campanha (www.voudevolksparaorockinrio.com.br), informando seus dados pessoais, responder à pergunta "Vai ao Rock in Rio?" (mesmo que você não vá, pode participar da promoção), seguir os perfis @vwbrasil e @vwsignanddrive no Instagram e aceitar o regulamento.

Ao concluir essas etapas, o participante recebe 1 número da sorte para concorrer. No canal de whatsapp, o OTTO, assistente virtual da VW, conversará com o público em linguagem natural, ajudando os participantes a tirar dúvidas sobre a promoção, ver números da sorte, consultar informações sobre a presença da Volks no Rock in Rio 2026 e saber mais sobre o T‑Cross Rock in Rio.
 
Além disso, é possível ganhar números da sorte extras das seguintes formas:

• Indicar amigos: até 2 números da sorte adicionais (1 por amigo que concluir o cadastro pelo link de indicação).

• Responder à pesquisa "Conte mais sobre você": 1 número da sorte adicional.

• Comentar no post fixo da campanha no Instagram @vwbrasil marcando 3 amigos: 1 número da sorte adicional.

• Fazer check-in em um estande da Volkswagen no Rock in Rio 2026: 5 números da sorte adicionais.

• Assim, cada participante pode acumular até 10 números da sorte ao cumprir todas as ações previstas.

Mais informações e o regulamento completo estão no site da campanha. Não podem participar da promoção colaboradores da Volkswagen, de empresas parceiras da ação e familiares, além de outras categorias. Veja se você está elegível no regulamento da campanha. Clique aqui ou acesse: www.voudevolksparaorockinrio.com.br